品牌顧問 | ABC策略方法提供品牌最佳策略服務

策略性的品牌操作-
打造品牌和進入國際市場的ABC三步驟

大多數企業領導⼈專注於創造利潤，認為“建立”品牌，是將資源投注在廣告和行銷推廣上。不過他們常常忽略一件事，品牌的一些核心要素才是重要的基礎磐石，若是輕忽了，將會付出昂貴代價，因為當品牌在市場產⽣既定印象後，就會根深柢固，難以翻轉。我們相信，品牌在進入市場之前，先進⾏優化是非常重要的前提。

我們的ABC策略模式，能協助品牌經理⼈洞悉品牌問題及掌握市場趨勢，透過策略強化，藉由這樣一個清晰有條理的方式，有效的完成打造品牌的任務。

步驟 A 檢視與策略 AUDIT /

STRATEGY

我們將檢視企業品牌的市場定位與效能，評估核心競爭力，並比較分析競爭對手的狀況。這個階段我們將幫助品牌知悉目前的優勢、劣勢或矛盾，藉以改進與發現潛在的全新發展機會。

主要服務

企業與品牌策略制定
想要成功拓展業務，首先，必須了解公司的定位與優勢，真實評估既有的業務項目，確定其未來發展性，才有可能藉此取得豐厚的利潤報酬。我們將提供專業輔導，協助您制定重要的品牌構成元素，例如：願景與使命、價值主張、競爭優勢、品牌優勢、品牌定位和形象識別等，為您奠定與眾不同的品牌基調。
市場調查
無論是推動新業務、開拓海外市場，或是立意創造出符合未來市場需求的策略產品，我們的客戶每天都需要做出最佳決策。而確保最佳決策及降低風險的方法，在於傾聽他人聲音並確實分析接收的信息。我們研究產業變化、全球與在地趨勢，從企業內部查核內部運作及核心競爭力。當品牌需要做出重大改變時，我們也將挑選目標受眾進行焦點小組調查，而調查結果將成為影響決策的重要關鍵。
焦點小組研究
相較普通群眾的量化調查，由目標受眾組成的焦點小組，其調查資料能提供更深刻的感受、觀點和使用經驗。我們針對個別的目標需求，組成合適的焦點小組。參與者能傾聽他人的回應，從中相互支持或回饋，他們的使用者觀點能夠為品牌、產品、服務及產業趨勢，帶來不同的看法和交流。
消費者洞察
顧客的需求、渴望與消費動機受到產業與文化的影響，而產生巨大差異。當品牌對複雜的市場動向與需求越清楚、交流越頻繁，就更能達到期待效益。我們擅長採用量化和質化研究，從中解讀關鍵訊息，幫助品牌創造對應市場與目標受眾的產品及服務。
品牌架構
一般來說，最佳的商業策略不會顯得混亂無章！
我們將檢視品牌的企業體質，包含子品牌、產品或服務，協助將名稱、符號、顏色與視覺語彙整合成完整性的系統。清晰、直觀的品牌架構是避免混亂，以及防止未來發展不可預測性的最佳方式。強健的品牌架構幫助產品能見度提高，有利於交叉推廣，亦能有效掌握消費者對於品牌的觀感。

步驟 B 品牌打造和發展 BRANDING /

DEVELOPMENT

客⼾如何辨識您的品牌和體驗服務？一個優秀品牌所代表的涵義，不僅僅只是標誌而已，舉凡服務風格、員⼯制服、名片、品牌空間氛圍、⾏銷方式和廣告等，都會體現出整體價值。

主要服務

文化與價值
擁有清晰的企業文化和價值觀，有助於公司人員、客戶及利益關係人達成共識目標。我們幫助管理團隊定義其價值，創建一致的企業文化，並延展到每次的品牌體驗，品牌表達，以及在每次與企業互動的接觸點。
命名與產品策略
尋找與定義名稱的過程稱為“命名”，我們確保您的品牌名稱在市場中顯得與眾不同。雖然品牌名稱無法取代好產品或好服務帶來的口碑，卻可以幫助在競爭激烈的市場中脫穎而出。一個有亮點、能引起消費者共鳴的品牌名稱，會產生舉足輕重的影響力。
顧客接觸點
要增進與顧客的互動，關鍵在於了解他們的接觸點，以及預測在何處發生。若是缺乏相關資訊，便難以擬定改善方向，甚至無法評估為互動性所做的改變是否合理。其實，只要在掌握的範圍內，「互動」是可以經由設計而發生；前提必須明白互動的需求，還有產生互動的時間與地點。
品牌識別設計
品牌建構是品牌發展的基礎，識別設計則是品牌策略中視覺執行的重點，兩者缺一不可。當軸心協助客戶釐清、定義品牌策略，以及相關元素之後，我們使用獨特、全面的視覺概念，來創造或完善品牌的視覺形象。無論對外或對內的品牌展現，其中要點是確保每個接觸點的一致性表現！
內部訓練
無論品牌改變的幅度大小，所有員工、合作夥伴和同事需要理解、認同與堅持。在每個專案裡，我們會設計一個工作坊來達成這項目的，目標在於全面地加強和維持品牌的連續性，視其需要甚至全球亦然。工作坊的運作模式，範圍從專案總結訓練，到每周持續性的培訓研討會，將可依品牌打造、行銷推廣及企業需求等進行設計。

步驟 C 溝通與推廣 COMMUNICATION /

PROMOTION

當企業成為“媒體發佈來源”，除了向⽬標受眾、投資者、客⼾或⼀般⼤眾展現品牌產品服務之外，同時也傳達了產業訊息、企業價值及⽬標使命等等。21世紀的品牌溝通重點，在於透過合適的傳播渠道，鎖定特定客戶群或個人，傳送經過設計的個性化訊息給意見領袖與重要影響力者，引發熱烈的迴響及互動。

主要服務

品牌曝光策略
經歷上述品牌打造的步驟，終於成功定義全新品牌形象，並提供出色的品牌服務與產品後，接續將進行的是品牌曝光的策略思考。使用以ROI為重點的行銷方法，透過意見領袖及相關有影響力者來確認與觸及線上、線下的目標市場。無論是初次的品牌發表，或重新推出全新進化的品牌，軸心皆能為您找到最佳曝光方式！
媒體管理
一旦品牌完整發展後，接著擬定行銷傳播策略和廣泛的延伸應用，同時與意見領袖、媒體代表和有影響力者建立關係來宣傳企業。強勢的媒體與公關活動將會品牌帶來加分。
創建媒體資源
透過對外活動、文宣、網站等媒介，您將成為具有影響力的訊息發佈者，掌握多元的媒體管道，吸引包括合作夥伴、客戶與潛在客戶等目標受眾的關注。品牌需要重視成為訊息發佈者後的新身份，並按照傳播媒體的屬性特色，規劃適切的策略來主導對外溝通。
行銷工具建立
軸心是一個擁有創意能量並能協助完成最終執行的優秀團隊，成員包括數位行銷人員、富有創造力的設計師、文案人員和專案管理者。在印刷、影像方面具備豐富經驗，能為行銷和宣傳活動帶來加分。此外，不定時接受最新技術的培訓，擁有絕佳的專業素養，能有效提升品牌行銷的連結性與參與度。我們秉持創意、創新，充分了解如何塑造品牌，站在顧客的角度思考，為您提供量身打造的專屬服務。
商務展會及展覽
無論您的企業類型屬於B2B、B2C、B2B2C、OEM、OBM、ODM，或是複合型態，參加展覽是個好方法，不但能鎖定目標市場，有效曝光，還可以建立品牌知名度。透過軸心團隊的專業服務，您的攤位必定是展覽場合中的吸睛焦點！